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可口可乐市值下跌40亿美元的“锅”难道要C罗背吗?

来源:未知 作者:admin 时间:2021-06-24 14:19 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:前者是事因,后者是回应。在前几日对阵匈牙利的赛前新闻发布会上,球星C罗将自己面前的可口可乐移开,随后立刻拿了一瓶水,对着镜头说水。对此,可口可乐方面回应称,称每个人都有权选择自己的饮料偏好,每个人都有不同的口味和需求。一位发言人补充说:在我

  前者是事因,后者是回应。在前几日对阵匈牙利的赛前新闻发布会上,球星C罗将自己面前的可口可乐移开,随后立刻拿了一瓶水,对着镜头说“水”。对此,可口可乐方面回应称,称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”,每个人都有不同的“口味和需求”。一位发言人补充说:“在我们的新闻发布会上,球员们会得到水,还有可口可乐和可口可乐零糖。”

  在这中间还有一个小插曲:可口可乐的市值从2420亿美元跌到了2380亿美元,损失达40亿美元,于是有媒体将可口可乐市值下降的“锅”放在了C罗身上。但是,可口可乐的市值暴跌,难道只是因为C罗吗?要知道,压垮骆驼的绝不仅仅是最后一根稻草,而是每一根稻草!

  1978年末,乘着改革开放的春风,可口可乐宣布进军中国市场,成为第一家进入中国的外企。用40余年的时间,在中国市场立足,并成为国内销量最好的饮料之一,还被当代年轻人亲切的称为“肥宅快乐水”。

  在国内发展的这些年,可口可乐的售价虽然变动过,不过整体涨幅并不算大,目前终端500ml可口可乐的售价仍然在3元左右,且价格已经保持了多年。但就在不久前,可口可乐突然传出要涨价的消息,让不少网友感到意外。

  4月19日,可口可乐CEO詹姆斯·昆西在接受采访时表示:可口可乐下一步将提高饮料价格,以应对成本上升的影响。可口可乐在2022年将面临越来越大的压力,因此价格必须提前上涨。可口可乐要涨价的新闻出来后,在网上引起了争议,许多网友调侃到“饮料千千万,涨价咱就换”。

  目前,可口可乐并未透露哪些产品会涨价,给消费者留下了一个疑团。但按照CEO詹姆斯·昆西的说法,在2022年左右,3块一瓶的可乐或许将会成历史

  靠着一瓶汽水征服了世界吃货的可口可乐,近几年在产品上不断发力,仅今年就“跟风”入局了两个品类,出了两款重磅产品,AHHA小宇宙气泡水与Topo Chico硬苏打气泡酒。

  元气森林的爆火,掀起了国内无糖气泡水的风潮。新的风口已经出现,行业巨头又怎么能停滞不前,不前去分一杯羹呢?娃哈哈、农夫山泉、百事可乐均相继推出相关产品,可口可乐自然也没有错过这个商机,在2021年初推出了0糖0脂的气泡水品牌AHHA小宇宙。

  上市半年左右,AHHA小宇宙在可口可乐官方旗舰店内罐装330ml*12规格的产品售价为48元,月销1000+。由此可见,均价4元一瓶的AHHA小宇宙目前在销量上并没有取得傲人的成绩。近日,AHHA小宇宙又邀请腾格尔、钟楚曦等明星推广,只是能否带动销量,还未可知。

  入局气泡水半年收效甚微,可口可乐在年中又迎来了另一重磅新品Topo Chico硬苏打气泡酒。可口可乐卖酒的消息就像一颗深水炸弹,彻底将酒类赛道点燃,也为了众多媒体网站提供了不少新闻素材。

  了解到Topo Chico硬苏打气泡酒的来头不小,品牌诞生于1895年,拥有125年的历史,2017年被可口可乐以2.2亿美元的价格收购,以此拓展自己的气泡水业务。目前,Topo Chico硬苏打气泡酒在可口可乐的官方旗舰店售卖,有柠檬青柠味、草莓番石榴味、缤纷菠萝味三款口味,主打低糖、零脂肪、低酒精度(4.7%vol)的特点。

  可口可乐方对这一新品也抱着极高的期待,根据可口可乐相关负责人的说法,www.948222.com这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试,同时也标志着该公司全面推进全品类饮料战略的又一项重要成果。Topo Chico硬苏打气泡酒上市后,算是取得了开门红,根据618战报显示,仅6月1日到6月3日期间,位于天猫618低度酒店铺成交榜第7位。

  任何行业内,巨头的小调整、小动作,都会影响行业未来的发展。而一直稳坐行业头把交椅的可口可乐,近段时间无论是官宣涨价,还是不断推新产品,亦或者是股价下跌,都引人思考:在这背后可口可乐在下一盘什么棋?究竟意欲何为?

  其一,疫情之下,损失惨重,巨头也无法幸免。可口可乐作为全球知名品牌,受到的影响更大,此前曾公开声明裁员人数2200人,公司预计将因此付出3.5亿美元至5.5亿美元(约合人民币35.9亿元)的员工遣散费。除此之外,可口可乐公司还计划将在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。

  其二,可口可乐裁员的背后,是销量的下滑与营收的下降。根据可口可乐2020年财报显示,2020财年全年归属于普通股东净利润为77.47亿美元,同比下降13.15%,香港伯乐汇心水论坛,营业收入为330.14亿美元,同比下降11.41%;今年的4月19日,可口可乐公司公布了2021年第一季度财务报告,一季度,公司收入同比增长5%,达到90.2亿美元,净利润22.5亿美元,比去年同期的27.8亿美元下降19%。

  其三,销量与营收下滑的背后,除了受到疫情的影响,与市场激烈的竞争也分不开。中国作为可口可乐的销量大国,在2020年的特殊时期,汽水品类销量仍然取得增长。因此,抓住中国市场不容忽略。只是,目前国内汽水竞争十分激烈,汉口二厂、华洋等国产汽水品牌相继崛起,抢占汽水市场,除此之外,行业“新贵”元气森林也对可口可乐的市场造成了极大的威胁。

  时代在变,即使是巨头也也需要寻找新的发展增长点。目前,低度酒、气泡水在国内的发展势头迅猛,是值得投资的品类,因此,可口可乐推新的目的就不难理解了,希望借此挽回颓势。不过,就算行业地位如可口可乐,新的产品也无法保证成功;企业市值是继续下跌还是回升,也都不是个人能够轻易更改的,仍需要市场与时间的检验。

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